Skip to main content

Chapter 3. Analyzing the Marketing Environment

I.                    The Micro-Environment
        Lingkungan mikro adalah para pelaku yang berkaitan langsung atau dekat dengan perusahaan yang memengaruhi kemampuannya untuk melayani pelanggannya atau pasar. Pelaku yang berperan dalam lingkungan mikro terdiri dari, perusahaan itu sendiri, pemasok, perantara pemasaran, pelanggan, pesaing dan publik atau masyarakat umum.

II.                  The Macro-Environment
        Lingkungan makro adalah faktor-faktor sosial yang lebih besar yang mempengaruhi lingkungan mikro. Faktor-faktor tersebut terdiri dari:
1.       Demografis: struktur umur yang berubah, pergeseran geografis, populasi yang lebih berpendidikan dan meningkatnya keanekaragaman.
2.       Ekonomi: perubahan belanja konsumen dan distribusi pendapatan.
3.       Alam: kelestarian lingkungan.
4.       Teknologi
5.       Politik: undang-undang yang mengatur bisnis dan meningkatnya etika dan tindakan yang bertanggung jawab.
6.       Budaya: kegigihan nilai-nilai budaya dan pergeseran nilai-nilai budaya sekunder.

III.                Responding to The Marketing Environment
        Banyak perusahaan memandang lingkungan pemasaran sebagai elemen yang tidak terkendali, dimana mereka harus bereaksi dan beradaptasi sementara perusahaan lain mengambil sikap proaktif terhadap lingkungan pemasaran.
Labels:

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Chapter 14. Strategies for Firm Growth

I.                     Internal Growth Strategies         Involve efforts taken within the firm itself, such as new product development, other product-related strategies, and internal expansion, for increasing sales revenue and profitability. 1.        New Product Development The keys to effective new product and service development, follow: -           Find a need and fill it -           Develop products that add value -           Get quality and pricing right -           Focus on a specific target market -           Conduct ongoing feasibility analysis The top 5 reasons new product fail...
Post a Comment
Read more

Chapter 6. Business Markets and Business Buyer Behavior

                Perilaku pembeli bisnis mengacu pada perilaku pembelian organisasi yang membeli barang dan jasa untuk digunakan dalam produksi produk dan layanan lain yang dijual, disewakan, atau dipasok ke orang lain. Dalam proses pembelian bisnis, pembeli bisnis menentukan produk dan layanan mana yang perlu dibeli oleh organisasi mereka dan kemudian menemukan, mengevaluasi, dan memilih di antara pemasok dan merek alternatif. I.                     Business Markets 1.        Market Structure and Demands                 Pemasar bisnis biasanya berurusan dengan pembeli yang jauh lebih sedikit tetapi jauh lebih besar daripada pemasar konsumen. Lebih jauh, permintaan bisnis berasal dari permintaan-permin...
Post a Comment
Read more

Chapter 2. Recognizing Opportunities and Generating Ideas

I.                       The Difference Between Opportunities and Ideas ·          An opportunity is a favorable set of circumstances that creates a need for a new product, service, or business. ·          An entrepreneur recognizes a problem or an opportunity gap and creates a business to address the problem or fill the identified gap. ·          An opportunity has four essential qualities: It is (1) attractive, (2) timely, (3) durable and (4) anchored in a product, service, or business that creates or adds value for its buyer or end user. ·          Window of opportunity is a metaphor describing the time period in which a firm can realistically enter a new market. ·          ...
Post a Comment
Read more